Доходы музеев выросли на фоне всплеска посещаемости

Минкультуры зафиксировало рост посещаемости и доходов российских музеев по итогам 2025 года

Количество посещений российских музеев по итогам 2025 года выросло на 12% и достигло 197,8 млн, говорится в отчёте Минкультуры. Эта динамика на 4 п.п. выше, чем годом ранее: в 2024 году посещаемость составила 176,4 млн, что на 8% больше, чем годом ранее.

Основной поток посетителей приходил в музеи, чтобы осмотреть выставки и экспозиции. По сравнению с прошлым годом походов с такими целями стало больше, 153,3 млн против 142,4 млн годом ранее. Абсолютное большинство, 110,8 млн, пришлось на индивидуальные визиты, из которых 24,3 млн совершили дети и подростки. Ровно на треть, до 29,9 млн, выросла и посещаемость музейных мероприятий, например лекций. Их фактическое количество за год увеличилось менее чем на 2% и составило 116 тыс.

Сколько заработали и потратили музеи в 2025 году

На фоне увеличения посещаемости выросли и доходы музеев, следует из отчёта Минкультуры. По итогам 2025 года общие финансовые поступления составили 173 млрд руб., что почти на 18% больше, чем годом ранее. Как и прежде, большую часть этих средств, 126 млрд руб., или 73%, составляют различного рода бюджетные субсидии и гранты. Годом ранее их объём составлял 105,7 млрд руб., или 72% от всех доходов. Доходы от основной деятельности музеев, по данным отчётности, выросли за год на сопоставимые 17,5%, до 35,2 млрд руб. Ещё 3 млрд руб. принесли спонсорские и благотворительные вклады – примерно столько же, сколько и в прошлом году.

Тратят российские музеи меньше, чем получают: в 2025 году их совокупные расходы достигли 162,4 млрд руб. Динамика расходов чуть ниже роста доходов: они увеличились на 15% год к году. Основной статьёй музейных трат выступает оплата труда сотрудников, на которую приходится 92,4 млрд руб., или 57% от всех расходов. На пополнение фондов музеи потратили 701 млн руб., на реставрацию экспонатов – 673 млн руб., на организацию и проведение выставок – 6,9 млрд руб. Ещё 5,7 млрд руб. пришлось на обеспечение безопасности. Годом ранее эта статья расходов составляла 5,2 млрд руб.

Что говорят представители музеев

Представители музейного сообщества подтверждают тренд на рост посещаемости. Например, Государственный исторический музей в 2025 году принял 1,3 млн человек при плане 998 тыс., сообщили в его пресс-службе. Рост посещаемости по сравнению с 2024 годом составил 32%. Внебюджетные доходы музея достигли 897,5 млн руб. против 701,5 млн руб. годом ранее, уточнил представитель музея.

Увеличение аудитории в Историческом музее связывают как с увеличением числа мероприятий и серией успешных выставок, в числе которых «Драгоценности! Блеск русского двора», «Сны Алёны» к 25-летию бренда Алёны Ахмадуллиной и «Очарование красоты. Из истории драгоценных украшений», так и с «активным позиционированием музея в медиапространстве». Представитель Исторического музея также отметил влияние на годовые показатели расширения состава музейного комплекса: в 2025 году был открыт Центральный музей российского казачества.

По данным Ticketland, в 2025 году продажи коммерческих выставок выросли в деньгах на 30%, а в билетах на 5% по сравнению с 2024-м. Средняя стоимость билета выросла на 24% и достигла 623 руб. Рост сегмента выставок в Ticketland связывают сразу с несколькими факторами и уточняют, что первый из них – повышение средней стоимости билета.

Музейная инфраструктура, как отмечает представитель сервиса, получила «мощный импульс в виде цифровизации музейного фонда, поддержки культурных инициатив в регионах, реставрации объектов и переоснащения музеев». «Иными словами, выставки стали более технологичными и привлекательными для посетителей, которые привыкли к зрелищному контенту, – добавил представитель Ticketland. – В Москве резкий рост посещаемости драйвят акции вроде «Московской музейной недели» и «Ночи в музее», которые дали миллионы дополнительных посещений и привели на выставки тех, кто ранее их не посещал».

По данным билетно–пропускной платформы «Инфотех», входящей в группу компаний Kassir.ru, посещаемость музеев и выставок в 2025 году выросла на 11,9%, а денежный объём продаж – на 20,5%. Гендиректор Kassir.ru Елена Глуховская считает, что рост обеспечен увеличением внутреннего и зарубежного туристического потока, расширением выставочного предложения, активным внедрением современных мультимедийных форматов и повышением качества экспозиций. «Дополнительный вклад вносит цифровизация продаж: музеи и выставки постепенно переходят из офлайн–продаж в онлайн, именно в этой категории мы наблюдаем один из самых высоких темпов роста цифрового канала», – отмечает Глуховская.

В 2026 году представители музейного сообщества ожидают сохранения положительной динамики. По прогнозу Глуховской, посещаемость музеев и выставок увеличится ещё примерно на 4%, а денежный объем рынка – на 15%. В Историческом музее также видят предпосылки для превышения показателей посещаемости, в том числе в связи с показом крупной выставки с экспонатами из Китая «Терракотовые воины. Хранители вечности».

По материалам РБК
Автор: Евгения Стогова